很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。