很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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