今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直认真地还是认真的写作业，认真的与认真地播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào认真地还是认真的写作业，认真的与认真地)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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