财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭(háng)州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社联合(hé)开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文(wén)和友达(dá)店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场(chǎng)客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万(wàn)平在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果是本地人(rén)的话(huà)，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要5200克等于多少毫升水，200克是多少ml水5元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长200克等于多少毫升水，200克是多少ml水假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实(shí)际(jì)达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布都(dōu)200克等于多少毫升水，200克是多少ml水严重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但人流(liú)分布非常(cháng)不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地都(dōu)非常明(míng)确(què)，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最(zuì)快(kuài)的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻(kè)待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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