既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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