财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中心测算(suàn)，全(quán)国(guó)国(guó)内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱(cāng)石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居(jū)民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方(fāng)圆两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就进行了(le)限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示(shì)当日门(mén)票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民(mín)免费(fèi)的(de)市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多(duō)出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的(de)消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的(de)城(chéng)市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗基(jī)本(běn)每(měi)一(yī)个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示(shì)。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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