既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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