唐岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌陌(mò)内部员(yuán)工处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速(sù)启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前(qián)均已走(zǒu)到(dào)立(lì)娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在(zài)舒(shū)适区(qū)里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势(shì)让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持(chí)续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网公司(sī)能(néng)做到如此，更何(hé)况它账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至(zhì)开(kāi)始(shǐ)出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找到正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每(měi)年(nián)年(nián)会，陌(mò)陌(mò娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星)还会固定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京(jīng)集(jí)中团建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间(jiān)酒店客(kè)房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了(le)起来。大(dà)量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在(zài)每(měi)天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才(cái)能离(lí)开公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实(shí)，2023年(nián)公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围(wéi)覆(fù)盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三(sān)次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意(yì)，试图(tú)从中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如(rú)果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归(guī)，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接管的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可(kě)问(wèn)题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复(fù)制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产(chǎn)品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化运(yùn)营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yal娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星la等国(guó)产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交方式(shì)，避(bì)开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的(de)症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝大部分收益(yì)用于(yú)与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他们的(de)合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出(chū)海业(yè)务只剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出(chū)海产品的(de)优先级都要低(dī)于其他国(guó)内(nèi)创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一(yī)个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了(le)最好(hǎo)的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个(gè)群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给(gěi)其试错(cuò)和(hé)调整(zhěng)的时间(jiān)已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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