强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题-橘子百科-橘子都知道

强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月(yuè)，B站好像都(dōu)站在名为(wèi)“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部(bù)UP主宣布停更，引发(fā)外(wài)界对“B站停更(gèng)强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝(sī)的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回(huí)应(yīng)停更传(chuán)言(yán)，他(tā)没有停更，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难(nán)。坊间有(yǒu)观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影(yǐng)视(shì)解说本来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台(tái)、赛道(dào)还是(shì)与广告投(tóu)放(fàng)相关的环境问题所致(zhì)？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水(shuǐ)心四个(gè)月没(méi)广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视(shì)区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实(shí)的风格(gé)深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中(zhōng)近(jìn)半作品播(bō)放量超过(guò)百万次。其解说的(de)《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频(pín)播放(fàng)量，甚至已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)的(de)更新频率并(bìng)不算太高，过去(qù)一整年他更(gèng)新了57支作品，平(píng)均下来基本做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是(shì)30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度(dù)以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队(duì)已是非常(cháng)勤奋(fèn)。值得(dé)一提的是，过去一年他(tā)几乎(hū)放弃(qì)了热(rè)点，专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天(tiān)的时(shí)间里木鱼(yú)水心(xīn)并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻(wén)并(bìng)否认了“停更”的说法，表示(shì)正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没有接到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办公(gōng)室(shì)房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励养(yǎng)不活创作者”几(jǐ)乎已是B站UP主(zhǔ)的共识(shí)，相比(bǐ)之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木(mù)鱼(yú)水心说，他已经四个月没有接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心做(zuò)了一则观影(yǐng)指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就是(shì)植入在这(zhè)则视频中。据花火后台数据，木(mù)鱼水心的植入(rù)视频报价在(zài)三十几万、定制视(shì)频约(yuē)要四十几(jǐ)万，此前也(yě)合(hé)作过(guò)手机游戏、电商(shāng)平台、食(shí)品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水(shuǐ)心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个价(jià)格(gé)不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名(míng)广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的(de)文章(zhāng)《今年，百万(wàn)粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告市场规模(mó)预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年(nián)首次出(chū)现负(fù)增长。当广(guǎng)告(gào)主(zhǔ)的可支(zhī)配支出减少，怎(zěn)么(me)选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察(chá)》指出(chū)，消费不增长对(duì)营销的(de)转化要求(qiú)进一步提(tí)升(shēng)，广告营销面临突破和(hé)变(biàn)革的要(yào)求。因此，找到细(xì)分(fēn)赛道上更垂直或者更接近消(xiāo)费(fèi)者的(de)博主成为(wèi)品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数(shù)据可以侧(cè)面佐证(zhèng)这一(yī)点。其2022年(nián)财报信息(xī)显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等(děng)领域，还(hái)逐(zhú)渐展现(xiàn)出对汽车(chē)、家装、家(jiā)电等新领域的消费需求，吸(xī)引更(gèng)多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频(pín)播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为例，接(jiē)单人数同(tóng)比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解说在商业化(huà)上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身(shēn)在影视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也(yě)在日(rì)前透露很久没(méi)有商品方找(zhǎo)他们打视频广告了。

　　按照一(yī)般(bān)思路推断，影视类解(jiě)说最对(duì)口的可(kě)能是影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视类(lèi)投放(fàng)应(yīng)该不少，“毕竟(jìng)春节到现在影视(shì)项目很多，数量是(shì)超过去年的。”但整体预算(suàn)变(biàn)少的情(qíng)况下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责(zé)人表示，影视类投放主(zhǔ)要(yào)是(shì)口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位数的报价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动(dòng)降(jiàng)价了，去年(nián)特别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商(shāng)业(yè)化）最好的状态要么就是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就(jiù)是再(zài)找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可能并非是(shì)平台(tái)的缘故(gù)，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度上和该领域(yù)内的品牌(pái)数(shù)量和(hé)竞争情况有关(guān)，比如(rú)美(měi)妆(zhuāng)、科技(jì)、汽(qì)车其实都(dōu)属于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合(hé)创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典(diǎn)型(xíng)的大(dà)博主逻辑，品牌集(jí)中度(dù)高，海(hǎi)量博(bó)主争夺(duó)几个(gè)金主爸爸(bà)，这(zhè)种最终资源其(qí)实都集(jí)中在头部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部(bù)博主也能接到(dào)广(guǎng)告，这就(jiù)是一个更普(pǔ)适(shì)的(de)赛(sài)道。”

　　不(bù)过也(yě)有观点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接(jiē)不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还(hái)是看(kàn)目标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝(sī)量(liàng)级和他的购买能力是否足(zú)够，如果回归到这两点，当一个创作(zuò)者覆盖的(de)粉(fěn)丝(sī)足(zú)够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测认为(wèi)，木鱼(yú)水心(xīn)接不到商单可能和个(gè)人内容规(guī)划有关，也(yě)许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱(qián)远的(de)内(nèi)容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的(de)内容想要变现主(zhǔ)要有三(sān)大路径：商(shāng)单(dān)推(tuī)广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由(yóu)于影视类内容本身行(xíng)业的属性(xìng)和(hé)影(yǐng)视类商(shāng)单性价比问(wèn)题，影视(shì)区尤其(qí)是解(jiě)说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的(de)难度在近两年指数(shù)级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优(yōu)质内容创(chuàng)作者而言(yán)，剩(shèng)下的两条路(lù)能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环(huán)境中，“内容付(fù)费”往往被(bèi)称为“知识付(fù)费”，这二者之间的(de)差异(yì)是整个内容(róng)变(biàn)现环(huán)境(jìng)的缩(suō)影。最(zuì)早研究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对理性和效率的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自(zì)己的文化。这段话投射到我们(men)当代人的(de)内容消费中便是各种知识付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴(xīng)趣(qù)类(lèi)，具有工具(jù)属性的知识类内容(róng)往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容(róng)易(yì)吸(xī)引(yǐn)大众消费。

　　艾媒(méi)咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书(shū)会等IP都是这一风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱乐内(nèi)容进行(xíng)付费(fèi)变现的(de)成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠(qú)道(dào)，除(chú)非《反派影(yǐng)评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前(qián)曾试(shì)水UP主视频单期(qī)付费，但截至目(mù)前这一功能却并(bìng)未见到推广，以此为主(zhǔ)要变(biàn)现途(tú)径(jìng)的UP主也(yě)几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为内容买(mǎi)单并不容(róng)易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况经常(cháng)被拿来(lái)与国内对比，近日“停更(gèng)近两(liǎng)年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者提供(gōng)了多种(zhǒng)变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容(róng)创造(zào)收(shōu)入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的(de)分成(chéng)比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成(chéng)收益(yì)可(kě)达到165美(měi)元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站的(de)平台(tái)激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业(yè)成(chéng)本高达180亿元，其中包(bāo)括(kuò)在直(zhí)播和广(guǎng)告业(yè)务(wù)中给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多次变(biàn)更UP主(zhǔ)创作(zuò)激(jī)励规(guī)则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈(kuì)称收入减(jiǎn)少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，自(zì)己(jǐ)并(bìng)不知道B站(zhàn)的具体现金激励算法，后台也只给(gěi)出(chū)了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？