Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其(qí大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了)是(shì)初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(t大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了ú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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