Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果(项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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