很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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