“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以(y老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗ǐ)下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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