很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wè却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念i)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念