很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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