“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看 #ff0000; line-height: 24px;'>迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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