“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zh母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理ī)下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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