40kg是多少斤

　　既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)40kg是多少斤新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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