既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米ine-height: 24px;'>七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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