既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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