很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　i2000克是多少斤 2000克等于多少公斤Phone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(2000克是多少斤 2000克等于多少公斤fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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