唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐(táng)岩(yán)的(de)助理。在公司内部(bù)，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来(lái)说，在国内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒(shū)适区里待了太(tài)久。成(chéng)立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌(mò)陌已经连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短(du范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音ǎn)期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面(miàn)之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎(hū)再无明(míng)显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经(jīng)连续三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度(dù)奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘(chéng)82架(jià)次航班到日(rì)本东京集(jí)中(zhōng)团(tuán)建，一(yī)次性包(bāo)下(xià)了(le)当地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力任(rèn)期(qī)内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工(gōng)向时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显多(duō)了(le)起来(lái)。大量的(de)需求随着会议袭来(lái)，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公(gōng)司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内部(bù)发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新(xīn)的创意(yì)，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能(néng)一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下(xià)，入职这么(me)几年(nián)我基本没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵(fū)化(huà)了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外(wài)陌生人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门，草(cǎo)草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的(de)出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取(qǔ)他们的(de)合作，如此一来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才(cái)环(huán)比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探(tàn)海外(wài)版还(hái)在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度和(hé)马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外(wài)业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了(le)十(shí)几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟(shú)的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺(d范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音uó)食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出产品形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音