很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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