很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac社日节是什么节日 社日节是农历几月初几业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)社日节是什么节日 社日节是农历几月初几平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以(社日节是什么节日 社日节是农历几月初几yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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