“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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