很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìn黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑g)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。 黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑>

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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