“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年一厢情愿是什么意思以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(z一厢情愿是什么意思hì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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