既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势(s猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种hì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种