Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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