很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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