“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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