“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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