“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信任。

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