财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新(xīn)型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民(mín)收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开(kāi)园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商(shāng)业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场(chǎng)文和(hé)友总店(diàn)到店(diàn)人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数(shù)最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去(qù)和(hé)花花合影(yǐng)。看花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就发(fā)布(bù)称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地(dì)人的(de)话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年(nián)成都区(qū)域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景(jǐng)区(qū)实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄。购票(piào)系(xì)统显示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能(néng)在外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到(dào)市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排长(z2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022hǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目(mù)的(de)地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下(xià)高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地(dì)餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述(shù)去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要(yào)多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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