很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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