很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(c2升是多少斤啊 2升是多少毫升ái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.12升是多少斤啊 2升是多少毫升9亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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