唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的(de)助理。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注(zhù)出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它(tā)在成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道(dào)的(de)头把交椅，随后又及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司(sī)能(néng)做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情(qíng)感，整个(gè)公(gōng)司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的(de)增长曲(qū)线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌(mò)陌带来实(shí)质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局(jú)，迷路(lù)的陌陌能找到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰(fēn翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光g)的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个(gè)城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架(jià)次(cì)航班(bān)到日本(běn)东京集(jí)中团(tuán)建，一次(cì)性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目(mù)光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在(zài)具体(tǐ)的(de)业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一(yī)线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在(zài)此前王力任期内几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规(guī)模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思(sī)川。她(tā)被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能(néng)因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐岩回(huí)归后的(de)一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解也都很透彻(chè)。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互(hù)动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再(zài)次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北(běi)美市场。然而(ér)，受(shòu)限于文(wén)化(huà)差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等地上线了(le)一款(kuǎn)功能上(shàng)有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均(翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光jūn)处于劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了(le)两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊(liáo)社(shè)交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收(shōu)结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用(yòng)于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取他们(men)的合(hé)作，如此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而(ér)来的探探海(hǎi)外版还(hái)在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用(yòng)户(hù)规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级(jí)都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各(gè)方资源投入，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称(chēng)不上是(shì)绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中人物(wù)均为(wèi)化名(míng)）

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