既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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