既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿大学老师最怕什么部门举报补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(y大学老师最怕什么部门举报án)，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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