今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(z六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写hí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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