Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗p>

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，C朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗TA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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