Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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