周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有(yǒu)那么多好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全(quán)国的音乐(lè)节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单(dān)日票(piào)价已经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在各(gè)大平(píng)台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要(yào)还是因为(wèi)大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年(nián)前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐(lè)节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的(de)硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出(chū)还是(shì)出在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路(lù)独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人(rén)出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队(duì)的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺(yì)人演出(chū)费(fèi)普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业内人士(shì)表示，随(suí)着国内消费人群经(jīng)济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节，文(wén)化(huà)消费的门槛都(dōu)在提高。国外(wài)的知名音乐节票(piào)价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料的是(shì)，即(jí)便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就占了一(yī)半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个(gè)特(tè)别(bié)矛盾的(de)地方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也(yě)越来越多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音乐节带(dài)来的想象力太大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切(qiè)拉的(de)门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区(qū)域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办(bàn)地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期间获得(dé)了(le)2.12亿美(měi)元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一(yī)届西部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本(běn)，连(lián)续5天入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万人。活(huó)动(dòng)结束(shù)后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元(yuán)，每(měi)天10万人消费就(jiù)为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈(yíng)利(lì)。据华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客流量410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈(quān)引发热议(yì)的(de)淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出(chū)圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音(yīn)乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森(sēn)林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务平台上，每场(chǎng)音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入(rù)年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)，扩(kuò)大消费(fèi)圈(quān)层(céng)，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不(bù)仅能灵活(huó)定价(jià)，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐(lè)节线上线下最大程度(dù)曝光。不过，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的大众(zhòng)人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容(róng)过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐(lè)人引起了一定(dìng)争议，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐节一票难(nán)求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德(dé)州(zhōu)向阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能带动多(duō)少周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一个音乐节(jié)如果完全(quán)依赖于赞助的话(huà)，那(nà)未来一定(dìng)是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办？关(guān)键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不(bù)齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实(shí)是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日(rì)千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底(dǐ)能不能(néng)值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起(qǐ)音(yīn)乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经有足够的(de)成长，是时候(hòu)把更多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的(de)打磨(mó)上(shàng)了。

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