既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终(携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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