很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于战狼3什么时候上映？在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/战狼3什么时候上映？VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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