今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上(shà手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图ng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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