Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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