“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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