今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位(wèi士官生是什么意思，大学士官生是什么)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带士官生是什么意思，大学士官生是什么直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“士官生是什么意思，大学士官生是什么格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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