很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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